第344章 拿捏 (第2/2页)
　　
　　丁国强：“愿闻其详。”
　　
　　许晨用最短的时间，又稍稍整理了下脑海中的思路。
　　
　　他又转头看了眼谷鑫鑫，使了个眼色。
　　
　　谷鑫鑫心领神会，迅速在电脑上新建了一个文档，开始做记录。
　　
　　许晨：
　　
　　“首先，需要对‘一座叫春的城市’，做出新的定义和解读。
　　
　　怡春叫春，并不是联想中的‘叫春’，而是有自己的内涵和语义。
　　
　　怡春，叫作春。
　　
　　什么是‘春？’
　　
　　这里，便可以将怡春市的旅游资源、风土人情、投资优势等等，全部包装进去……”
　　
　　“比如，可以尝试这样去解读。
　　
　　怡春，一座叫春的城市。
　　
　　什么是怡春的‘春’？怡春，为什么叫‘春’？
　　
　　因为怡春，有‘五春’。
　　
　　春泉、春山、春色、春月、春风。
　　
　　春泉，便是怡春特有的温泉景致。
　　
　　春山，便是旅游胜地明月山。
　　
　　春色，便是海盛景风光。
　　
　　春月，便是夜游山林，游园赏月。
　　
　　春风，便是改革开放、开发建设的春风，可以把经济资源、投资政策包装进去……”
　　
　　“当然，我只是举一个例子。
　　
　　具体还是需要结合怡春本地的实际资源和城市卖点，再做一些提炼和润色……”
　　
　　话音落地，电话那头便传来感叹之声：
　　
　　“这个思路好！
　　
　　‘叫春’，要看如何去解读……
　　
　　用‘五春’，去给怡春的‘春’，重新做定义！”
　　
　　“确实是个不错的思路。怡春，本来就‘叫作春’！
　　
　　误会是最好的戏剧冲突，‘叫春’引起的误会，让人莞尔一笑……
　　
　　但我们之后再抛出正式的、关于‘叫春’的解读……”
　　
　　……
　　
　　会议室内。
　　
　　吴霏霏笑着看向许晨，眼神里仿佛在说：真亏你想得出来……
　　
　　焦天博皱眉琢磨着，似乎也在尝试打开着思路。
　　
　　谷鑫鑫手里敲着键盘，一边点头一边认真做着记录。
　　
　　电话那头稍稍停了停，许晨便又开口说道：
　　
　　“重新去解读和定义‘叫春’，便是第一步。
　　
　　第二步，便是用一场活动和宣传去承接……
　　
　　既然是叫‘春’，那这场活动，安排在这个春节和春天，便再合适不过了。”
　　
　　许晨刻意又顿了顿。
　　
　　电话那头，那位旅游局的贺杰局长开口道：
　　
　　“许总，您是不是已经有思路了？
　　
　　愿闻其详！”
　　
　　宣传部的丁国强书记也开口道：
　　
　　“许总，你刚刚的解读，已经让我们很惊喜了。
　　
　　关于活动的思路，我们也希望您不吝赐教。”
　　
　　他又稍微顿了顿，接着说道：
　　
　　“这个项目，我们还需要跟程副市长汇报一下的。
　　
　　但目前的情况下，至少我和贺局长，都是倾向于东晨广告这边的方案。
　　
　　我看‘叫春’的推广语可以作为主推。
　　
　　‘一年之计’那一句，作为备选……
　　
　　有这两句话在，我想程副市长，也会认可东晨广告这边。”
　　
　　言下之意其实说的很明白了，这便是把项目，许诺给了东晨广告。
　　
　　只不过还差一步跟程副市长的汇报，丁国强便没有把话说死。
　　
　　焦天博怔了怔，自然也就明白了过来。
　　
　　他抬头看向许晨，忍不住笑了笑。
　　
　　“学霸哥”是真的有些惊喜，想不到这个项目，竟然真的给拿下来了。
　　
　　吴霏霏心思聪颖，自然也明白了电话那头的意思，忍不住朝许晨竖了竖大拇指。
　　
　　许晨也没再卖关子，开口说道：
　　
　　“关于活动方案，我这边大致想了下，可以分为四个步骤来推动……”
　　
　　谷鑫鑫把手放在键盘上，已经开始认真记录。
　　
　　“‘叫春’这句广告语毕竟还是有些争议，咱们不适合直接在较大的官方媒体直接去发布。
　　
　　所以第一步：
　　
　　用一个亦庄亦谐的口号，选一段亦工亦休的时间，挂到一个亦官亦民的网站上。
　　
　　我建议，在春节前后，把‘叫春’的广告语，挂到‘怡春市旅游网’上。
　　
　　‘旅游网’背靠旅游局，但同时又是相对面向民间的一个网站，没有太强的官方属性，可以规避一些风险。
　　
　　如果真的争议太大，也可以规避官方身份，就当作是民间的宣传即可。
　　
　　而之所以选择春节前后，一是贴合‘春’的时间段，二是亲友相聚休闲的时间段内，也易于话题传播。”
　　
　　“第二步，便是让话题去发酵、传播，让‘怡春’的名字，让更多人知道。
　　
　　这个阶段，官方还是不要下场，而是以民间的角度去讨论和扩散。
　　
　　我建议在‘怡春市旅游网’，以及其他怡春本地的论坛上，用真实网友和用户的角度，去掀起话题和讨论。
　　
　　之后根据传播情况，引导到猫扑、天涯等社区，扩大影响和传播。
　　
　　‘一座叫春的城市’，这样有噱头的推广语，在当前的网络环境下，也必然会引起很强的关注和讨论度。
　　
　　在这个过程中，我们最主要的目的，让全国更多人知道‘怡春’名字的目的，其实也就实现了。”
　　
　　“第三个阶段，等话题达到一定的传播度，官方便可以从侧面下场了。
　　
　　可以利用怡春本地的媒体，对‘叫春’的话题进行一些引导和讨论，烘托热度的同时，开始引导对春的解读。
　　
　　另外，可以在春节之后，邀请全国文化名人或者作家，到明月山‘赏春’。
　　
　　并产出一系列的文章、稿件、新闻。
　　
　　在‘叫春’的话题传播之下，这些关于怡春旅游资源的宣传，必然也会引起广泛的关注。”
　　
　　“第四个阶段，才是官方的正式话题收割。
　　
　　怡春的官媒，站在官方的角度，去解读怡春的‘春’。
　　
　　去定义春泉、春山、春色、春月、春风这“五春”……”
　　
　　“在这个过程中，‘叫春’的话题和传播，一直都是偏向于民间的，可以规避一些官方的属性和风向。
　　
　　官方相当于一个‘借势’的角色，借着话题热度，把‘怡春’的名声给打出去……”
　　
　　许晨不疾不徐，把核心的活动步骤，大致讲解完。
　　
　　吴霏霏看向许晨，一脸不可思议。
　　
　　最后忍不住又抬起手，给“许总”竖了个大拇指。
　　
　　焦天博认真听着，竟也忍不住默默点头。
　　
　　许晨给到的方案思路，自然也是前世做传播的经验总结。
　　
　　这种运用“互联网思维”的话题炒作和收口套路，在2006年的节点，也算是一种降维打击。
　　
　　与此同时，他也结合了这种地级市宣传的常规套路和资源，可以调动当地的媒体，且不需要额外申请太多媒介预算。
　　
　　虽然许晨很像是临时构想的，但其实方方面面的细节，都已经照顾到了。
　　
　　……
　　
　　许晨讲解完，场面稍稍安静了下。
　　
　　听到电话那头稍稍低声讨论了几句，便传来几句笑声：
　　
　　“太好了许总！这套方案非常好，简直是大惊喜！”
　　
　　“是啊，我们也找了几家策划公司，还是您这边专业！”
　　
　　“有您刚刚说的这套活动思路，我们也就敢大胆去跟领导汇报了！
　　
　　这样就规避了官方身份，还能借到话题的讨论度和热度！”
　　
　　“对！官方只是在借势，而且产出的都是很正面、很正向的内容！”
　　
　　“太感谢许总这边！”
　　
　　……
　　
　　许晨半靠在椅子上，还是稍稍舒了口气。
　　
　　稍一出手，轻松拿捏！
　　
　　不过还是要等对方拿去跟副市长汇报，但想来问题也不会太大。
　　
　　三十万、五十万的项目预算，也算是很好了，毕竟也没耗费小许总的太多精力时间。
　　
　　电话那头，娄婷主任又开口道：
　　
　　“许总，刚刚说的‘五春’，以及后面的活动方案，能否稍微整理一下？”
　　
　　许晨：“没问题的，我们这边会产出一个完整的方案，预计明天会发过来。”
　　
　　说着，他转头看了眼谷鑫鑫。
　　
　　谷鑫鑫没有言语，朝许晨点了点头。
　　
　　娄婷：“那就多谢许总了！我们拿到方案后就约领导的时间去汇报！
　　
　　有后续消息了，我们会跟进联络的……
　　
　　后面如果项目要执行落地的话，还需要更多麻烦许总。”
　　
　　许晨：“娄主任客气了。
　　
　　我们给到的方案也只是框架，如果汇报通过进入执行阶段，还是有很多需要推敲确定的。”
　　
　　两边又寒暄掰扯了一会儿，这才挂掉了电话。
　　
　　许晨伸了个懒腰：“饿了，吃饭！”
　　
　　……
　　
　　……
　　
　　从西苑食堂打来的饭菜，已经摆满了会议室的桌子。
　　
　　孙艾米听说又拿了个项目下来，也是一脸开心。
　　
　　许晨却笑着道：“还没最终确定呢，人家还要给领导汇报。”
　　
　　吴霏霏：“汇报就是走个过场，刚刚的丁书记和程局长，可是已经很认可你的方案了！”
　　
　　许晨笑着说道：“主要是有吴大小姐的那句‘一年之计’打底，否则单独‘叫春’的方案，人家也不敢拿去汇报的。”
　　
　　许晨也并非乱说。
　　
　　毕竟“叫春”的方案还是太过有争议性，有了吴霏霏那句“一年之计在怡春”做备选，丁书记他们也更敢拿去汇报。
　　
　　毕竟万一“叫春”的方案被否，也还有另一个稳妥的方案在后面衬着。
　　
　　“学霸哥”焦天博一言不发，沉默吃着饭。
　　
　　他忽然点了点头，开口说道：
　　
　　“许晨，我又仔细想了想。
　　
　　你刚刚说的那套东西，好像是有点道理的……”
　　
　　(本章完)